4/9 観光宣伝考察２_CMについて（スタッフ日記）

観光宣伝考察2_旅行CMについて

秀逸な旅行のテレビCMが登場していた。

小田急電鉄株式会社のテレビCMがそれだ。

映像の中に、「おいでよ！」とか「行こうよ！」などという、
商売っ気見え見えの煽り文句が無い。
とても潔く、テレビの前の私たちを映像の世界に引き込んでくれる。

なにが良いかと言えば「セリフがとても少ない」ことに尽きる。


余計なセリフが無いから、CMを観ている側が抱いている
「旅への思い」を悪戯にかき乱したりしない。


小田急電鉄株式会社：ロマンスカーCM「冬・富士編」


「今日ロマンスカーで」

「新宿から箱根へ」

セリフはこの２つしかない。

CMを観る人たちが抱いている旅への思いは「百人百様」。
それはそれはデリケートなものだと思ってよい。

テレビの画面から「箱根に行こう!」と言われただけで
興醒めしてしまう人もいる。

「〇〇にいらっしゃい」などと言われて「誰が行くものですか!」と
へそを曲げる人もいる。

ところが、小田急のこのCMだけは誰も上げ足を取ることができない。
なにせ上げ足を取りたくても、そのセリフが無いのだ。

なのに、CMで映し出されるシーンが、見る側の心の中に
しっかりと「旅のなにか」を訴えてくる。

言葉が無いぶんだけ、自分の心の中の旅がその映像に重なって
いくのである。目の前の画面に映し出される旅の風景が
自分の旅へと移し変えられていく。
「見事」と言ってよいだろう。


さらに、このCMの30秒仕様がキレの良い作品に仕上がっている。
目にする機会があれば、ぜひご覧になって戴きたいものである。

〜・〜・〜・〜・〜・〜・〜・〜・〜・〜・〜・〜・〜・〜・〜・〜

ちなみに、会社でこのCFを見ていたアラサー女子が、
誰にともなくぽつりと呟いていた。

「旅行に行きたくなった・・・・・」

そういうことだ。
「行こう！」とか、「いらっしゃい！」などという誘い言葉を
使わなくとも、人の旅ごころは動く。

押してダメなら引いてもよいのだ。


.